6月29日，中国体育代表团2016年里约奥运装备发布仪式在水立方举行。在郭晶晶、邹市明等奥运明星的见证下，中国奥委会合作伙伴安踏精心设计打造的象征中国体育最高荣耀的“冠军龙服”终于揭开其神秘的面纱。未来两月内，这款被诠释为国服的“龙服”将成为国人瞩目的焦点。
自2009年起成为中国奥委会合作伙伴，从温哥华冬奥会“中国结”绽放冰雪，到广州亚运会“圣火”激情亚洲，伦敦奥运会“冠军龙服”荣耀英伦，再到索契冬奥会的“大美中国”，安踏倾心打造的领奖装备一次次伴随着中国运动员登上领奖台。
巴西奥运会，恰逢国务院发布46号文件后召开的第一个奥运会赛事，安踏体育用品有限公司品牌总裁郑捷表示，“两者的结合，对于中国体育产业的发展，全民健身运动的普及，都有巨大的好处。安踏不仅仅要思考怎么样借助赛事提升品牌形象，更要思考怎么样才能保持这种全民关注体育的热情。”
2016年巴西奥运会也是安踏与中国奥委会再次签约合作4年的最后一年。为此，安踏预备了一系列的整合营销活动：4月底的体博会上，安踏便发布了10支国家队的比赛装备，这其中有不少专业装备是专门为国家队的专业运动员打造的；6月底，安踏又颁布中国奥委会领奖服，为中国奥运代表团所有运动员提供领奖装备、生活装备。
此后，安踏将开展“让我们去打破”的营销活动，既鼓励运动员去打破对手的垄断，书写自己的传奇，又在店铺、户外、电视、平面、网络、新媒体等营销推广渠道，通过种种传播方式，结合奥运会契机，传播安踏品牌形象和理念。
不过，尽管市场对龙服存在着巨大的需求，但对于是否进军拳击、体操等专业细致划分领域，安踏还是持谨慎态度。作为针对最广大的普通消费者的大众品牌，安踏需要考量的是市场的规模和大众定位。
“如果这样的市场规模太小，安踏品牌的大众定位就不适合做。但是在安踏集团的层面，能够最终靠收购或者合资等方式，用另外一个品牌去打专业的市场。”郑捷表示。
颁奖服装，是历届奥运会服装赞助商展示的核心环节。在安踏的8年奥运周期，龙服也经历了一个渐变的过程。
2010年冬奥会，领奖服以红色为主要基调，黄色的线条灵动雅致，在众多体现中国文化特色的元素中，其最大的亮点是应用了核心设计元素“中国结”，“结”和“吉”谐音，表达了吉祥如意这一中国人乃至全世界永恒的追求主题。
2012年奥运会，冠军龙服打破了以往领奖服采用大面积红黄色块拼接的设计构思，将过期的红黄两色运用于龙的团进行结合，同时将龙以中国书法的形式呈现在了领奖服上。整条巨龙自左肩伊始，龙头昂首向天，龙尾则蜿蜒至袖口，将龙的神韵与中国书法形象的意境体现到了极致。而龙尾，更是将英国伦敦的一段泰晤士河形象融入笔触，将中国文化与伦敦地标巧妙的融合在一起。
2014年索契冬奥会，领奖服工艺则采用了中国传统的织锦技术，将九龙壁九条不同形态的龙形象印刻在了领奖服上，后背“china”字样延续伦敦奥运会银边立体设计，并根据汉字宋体描绘“china”，凸显中国特色。这款产品，最后也赢得了包括俄罗斯总统普京在内的政要欢迎。
本届奥运会的龙服设计，依然延续龙的概念和元素设计，但传统中国龙的想象空间被打破，创造性的让中国龙在冠军龙服上发光。这一设计的灵感来源于现代流行的艺术表现手法，现代霓虹灯光的幻化效果结合剪纸艺术，创造出现代感十足的“光影龙”造型；还将龙的身子结合跑步动作，形成“永不止步，不断前进”的姿态，激励奥运健儿奋勇进取，突破自我。而且在龙服胸前位置，辅以炫银反光饰条，划出“中”字样，寓意炽热的中国心不变。后背则是印有传统的中国方块字加上五星既铿锵有力，又有时尚复古潮流气息。
在人们的印象中，服装设计相对比较传统，像近年来崛起的newbalance，比起阿迪和耐克而言它形成了潮流。安踏也希望能够通过本次龙服在保留民间传统文化、体育精神的基础上，也能够与世界潮流相适应，能够融合现代的时尚元素。
冠军龙服的3D量体裁剪也是一大亮点。这些都源于和奥委会的8年合作期，安踏始终致力于搜集运动员身材的有关数据，并得以建立一个不同项目的庞大数据库。而所谓的3D量体裁衣，就是设计师将3D技术运用于具体的测量环节，从而得出更立体，剪裁更加贴合运动员身型的数据。
据设计团队介绍，目前运动员的反馈都是积极的，表示整衣穿着更加修身挺拔，双臂立体结构拼接弹力布，加大运动可拉升范围，让运动毫无束缚感，穿着舒适感有了巨大的提升。
安踏“去打破”的奥运主题口号，既体现对新一代中国运动员的美好期许，也激励着安踏不断突破极限、不断颠覆创新。
2012年的龙服设计，自2010年6月起开始历时两年，12人的专业设计团队，共产生27个不同方向的设计稿，多达150多次的设计修改。而2014年冬奥会龙服，则是历经24次不同方案修改，100余次的不间断调整。本次龙服的设计流程，面临着一个同样庞杂的体系，并最终综合了运动员、体育总局、相关专家等各方面的意见，最终才得以露出庐山真面目。
在之后的制作流程上，一件冠军龙服，从面料到成衣需要约20多天，200多道工序，整一个完整的过程需要80个工人参与，涉及到22加外部供应商。在赞助车间，一条拥有70多名工人的生产线件冠军龙服。
据冠军龙服设计顾问、著名时装设计师MashaMa介绍，本次领奖服还凸显了如下科技特征：
透气排湿——创新的点贴技术，让面料与里料保持很好的粘结力，却又不再隔阂，空气可以畅通无阻，拥有卓越的通气性。简单的讲就是雨天能防水，闷热天很透气。
冰感纱线——内层里料经过特殊的木糖醇凉感加工，热辣的巴西也阻止不了带给你的清爽宜人。
防水防污——采取了特殊的拒水加工，有效抵御雨水给穿着者带来的不适感，同时防污功能使污渍易清洗。满足里约奥运代表团舒适、透气、防小雨需求。
比如天气，通过搜集巴西近5年的天气情况，设计团队得出在夏季巴西天气较湿热，偶尔也会下雨。因此面料采取了特殊的拒水工艺，在透气的情况下做到防水，可以有效抵御里约当季偶有的下雨，防污功能使污渍容易清洗。而内层里料经过木糖醇凉感加工，即便身处热辣的巴西，也可以清爽怡人。
再比如环保理念，冠军龙服采用了新一代环保面料，经纱使用了由可乐瓶回收制成的再生纤维，纬纱来自以玉米为原料经过生物科学技术改造而成Sorona纤维。整个面料生产的全部过程，使用回收水，运用节能染色技术，无氟环保树脂，无溶剂复合全过程低碳环保生产，符合当今世界环保理念。相比传统尼龙6，多利用了37%的可再生燃料，减少了30%不可再生燃耗，更减少了63%的温室气体排放。
要说明的是，领奖服的双臂立体结构拼接弹力布和前胸后背反光贴条，是在视觉上的冲击力和夜行安全方面结合比较好的经典设计。
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