新疆棉事件发生之后，耐克也尝到了现世报。今年4月，耐克在天猫平台的销售额直接出现“腰斩”，单月暴跌59%；外媒提到天猫平台是比较直观反映品牌销售的指标之一，由此也能够准确的看出，耐克终究是没有躲过中国消费者掀起的“反”风暴。与此同时，这一美国体育巨头还迎来了新的考验。近日，耐克主力代制鞋厂丰泰宣布：为维护员工健康及加强防疫，其在印度的三处厂区将真正开始启动自主性停工。丰泰指出，其在印度的三个工厂生产线%，而该公司今年还计划对包括印度等海外厂区产能扩增7-10%。丰泰鞋业是一家中国台湾企业、是全球著名的鞋履制造商之一，也是生产耐克高端鞋产品的基地。
代工厂停工，这是耐克“产业转移”产生负面效应的又一例证。行业统计，耐克在全球43个国家设有工厂，其中中国拥有112个合约生产单位，全球占比18%，预估员工数量156411人，全球占比13%。但最近数年，耐克开始将生产线转移至东南亚及南亚——2010年其在越南的产量就已超越中国，在越生产的鞋子占耐克全球产量的一半以上。但“产业转移”并未给耐克带来好消息。其中最主要的因素是东南亚及南亚国家的劳动力素质普遍偏低，与中国1.65亿熟练技术工人无法相提并论，也正因此，近几年耐克产品质量下滑明显——频繁出现了常规使用的寿命减少、开胶、鞋底断裂、表面起皮褪色起球等问题。（金十数据）
如果说之前的“新疆棉事件”让国产体育品牌得到了广泛关注，那么目前围绕昔日国际知名体育品牌锐步（REEBOK）掀起的收购争夺战同样吸引人眼球。据悉，包括李宁、安踏等在内的国内品牌以及不少国际买家都有意参与这桩交易，那么，谁会是最被看好的那一个？锐步是闻名全球的运动健身品牌，曾在运动领域拥有无法替代的地位，销量也一度超过耐克。对于不少80后消费者而言，拥有一双锐步鞋无疑是一段值得回忆的美好时光。作为一家成立超过百年的品牌，锐步曾经有过打造世界上第一双钉鞋、第一双打气鞋等高光时刻。上世纪90年代，锐步发展放缓，但依然是仅次于耐克和阿迪达斯，排名全球第三的体育品牌。阿迪达斯2006年以巨资将锐步收入囊中，并梦想强强联手后反超耐克，但事与愿违，锐步的发展每况愈下。
针对阿迪达斯将要甩卖锐步一事，不少国外机构、包括个人都都表示要参与，不过最让人瞩目的无疑是两家来自中国的体育品牌——都有头部流量明星加持的安踏和李宁。这几年，很多中国体育头部企业都开始倾向于多品牌发展的策略，安踏旗下拥有FILA、始祖鸟、威尔胜、迪桑特、可隆、萨洛蒙、斯潘迪等更多品牌。广大国人都希望锐步能够被国产体育品牌收购，而众多买家中，安踏则被认为是最大有可能获胜的那一方。2018年的12月11日，斐乐中国流水突破100亿元，2020年底，斐乐中国达到了接近200亿元的销售流水。很多人把安踏收购FILA誉为体育商业的经典教科书。目前，安踏被广泛看好，一种原因是锐步真的再等不起了，另一方面是安踏拥有比其他竞争者更多的收购后运营经验。（证券日报）
5月18日消息，非凡中国发布了重要的公告称，按每股63.6港元作价减持6000万股李宁股份，套现超38亿元。减持股份相当后者已发行股本约2.41%。完成该次减持后，非凡中国持有李宁2.71亿股，持股票比例由13.28%将为10.87%，该笔交易于本月21日落实。非凡中国称，出售变现是为了未来的潜在收购、集团的一般资金运营、派发特别股息等。据悉，非凡中国主体业务涵盖中国从事体育鞋类、服饰、器材及配件之品牌开发、设计、制造、销售及分销。一季报显示，李宁是非凡中国的实际控制人，直接持股占比为0.23%。
资料显示：自2019年开始非凡中国就开始减持李宁，加上这次出售李宁公司的股份，非凡中国获得了总共约102.07亿港元，折合人民币约84.63亿元。2019年、2020年间，非凡中国每年都出售2次李宁股份。而在非凡中国大肆减持李宁的同时，却开启多次大笔收购。资料显示：非凡中国接连收购了电竞俱乐部Snake（后更名LNG李宁电子竞技俱乐部）、滑冰场运营公司昇进投资、香港服装品牌堡狮龙。5月6日，路透社报道称阿迪达斯已开始要求锐步品牌第一轮竞标者提交报价，消息称安踏、李宁将竞标。（环球老虎财经）
作为斯凯奇“专业舒适”的旗舰款产品，GOWALK健步鞋自2012年推出至今，便开创了健步鞋品类的新时代，将健步鞋的舒适度提升到了新的台阶。斯凯奇为回馈消费者多年的支持，带来了超大福利。5月15日-5月23日，斯凯奇“GOWALK以旧换新”活动登陆全国六大城市 - 济南玉函银座、成都金开劲浪运动城、郑州高新万达、太原茂业天地、厦门湾悦城、本溪万达。六大城市强强联动，在商场核心位置设置“以旧换新”区域，并联合全国151家门店将“以旧换新”活动深入到全国各地，让GOWALK健步鞋的科技与舒适走入千家万户。消费者仅需携带任意旧鞋至活动现场，并将产品投入指定回收箱，就能参与幸运抽奖。100%中奖福利。活动第一天，现场就人头攒动，简单有趣，超人性化参与机制备受消费者追捧，被称为“真正为广大购买的人送舒适福利”。
活动现场最受关注的全新GOWALK 6健步鞋以突破性科技深受好评，从第一代GOWALK健步鞋到近期新上市的第六代GOWALK健步鞋， GOWALK健步鞋目前已涵盖了适合各类场景的多元化款式，将更轻盈、更舒适、更自在的脚感赋予消费者，让科技服务品质生活，使“每一步，都自在”。GOWALK 6搭载“Hyper Burst”临界发泡科技，以出色的快速响应、高速回弹等特性来减缓脚部受到的冲击力。采用的Air Cooled Goga Mat高回弹鞋垫，为双脚提供动态保护和回弹功能。鞋面则延续经典的“Stretch Fit”科技，弹力编织鞋面技术，在夏日让你的双脚足够透气轻盈；可机洗设计也是“懒人必备”，为穿着体验带来大幅升级。（斯凯奇）
5月15日，特步发布高端产品线XDNA厂牌，首次展示了首个产品系列“特步少林”，并在少林上演了一场主题名为“潮拜少林”的国潮功夫秀。据了解，此次发布是继去年6月在少林寺山门前举办“开门见山”的国潮功夫秀之后，特步再次将少林武术和联名新系列共同展示。特步方面表示，作为特步与少林文化历时一年的跨界摸索，“特步少林”希望以东方神韵打造东方审美产品，并转化为国际潮流。此次“潮拜少林”的国潮功夫秀，以少林武学文化为灵感来源，展现了少室樱雨、少林喵、江湖令和机甲武僧等四个概念的国潮跨界系列，在不同系列的走秀间，少林武僧和儿童街舞穿插其中，向千年少林文化致敬，并传达新系列的精神内核。品牌代言人范丞丞、景甜、汪东城和少林弟子释小龙带领十多位来自不相同的领域的文化传承者一同以“特步少林”联名系列造型汇聚现场。
近年来，随着中国经济实力和国际地位的提升，年轻消费者越来越青睐“国货”，国产品牌逐渐崛起，国潮成为时尚潮流。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去十年的搜索热度上涨了528%。作为中国体育用品品牌的头部企业，特步创立于2001年，2019年开始转型多品牌战略，通过合资及收购方式将索康尼、迈乐、盖世威及帕拉丁纳入麾下，大众运动、专业运动与时尚运动并重，深耕中国运动休闲市场，今年3月刚推出的专业跑鞋系列160X2.0在专业跑步圈迅速引发了巨大反响。去年疫情期间特步发力线年集团收入整体比重的四分之一。另有多个方面数据显示，2020年双十一购物节，在特步天猫旗舰店同比增长40%的带动下，特步所有品牌的线%。（新京报）
2021年5月20日，Kappa正式对外发布旗下首个运动时装系列，该系列创造性地将「运动」基因与「时装」设计进行融合升级，并联手中国顶尖创意力量，以先锋设计与多元风格，为当代中国青年创造自我风格的全新载体。Kappa线下门店、天猫旗舰店及微信小程序商城同步开启售卖。以此次全新发布的运动时装系列为契机，Kappa开创性地提出「二进制风格系统」这一概念。以「最少的规则，最多样的表达」为理念，Kappa将简单数字构成的计算机语言，演变为独特的审美象征符号，从而营造出一个自由平等、充满想象的风格体系。借由该组运动时装系列，Kappa希望号召青年社群以百变型格打破常规、创造非凡、激发无限时尚潜能。
5月21日晚8点，Kappa运动时装系列中国首秀将于北京上演，并通过官方微博、抖音、微信小程序、天猫旗舰店及qq视频全网直播。届时，大家可登录「二进制风格系统」，共同解码当代青年群像。此次首发的运动时装系列，是Kappa剑指高级运动时尚领域的诚意之作，亦承担着实现品牌焕新升级的重要角色。全新系列首次将运动装与时装结合，并融入品牌独特的先锋精神和激情势能，创造出别具一格的设计语言与视觉风格。通过对自身标志性的Omini背靠背logo、Banda串标、足球元素等品牌基因进行重组与演绎，Kappa希望以最少的规则，创建最多样的表达，立体呈现出新世代青年丰富多样的生活场景及精神面貌。此外，Kappa还特邀Xander Zhou周翔宇担纲此次运动时装系列的设计主理人，旨在焕发品牌视觉本源，见证质感重生。（江西网络广播电视台）
5月19日,为期四天的2021(第39届)中国国际体育用品博览会在上海国家会展中心隆重开幕。舒华携六大健身场景的智能软件、硬件产品和课程内容亮相,带来了“全面智能、全民健康”的全场景健身体验。值得一提的是,本次是舒华登陆A股之后首次亮相体育用品大型综合展会,亦是舒华与国家体育总局冬季运动管理中心联合开发新品的首次亮相。一款既能感受速度与激情,又能体验力量之美的体能训练设备吸引了诸多体验者,甚至排起了长队,这便是舒华与冬运中心共同研发的重磅体能训练产品——89系列力量器械及速度与力量反馈系统。针对中国冰雪国家队运动员日常训练和深度提升,双方一同研发体能竞技智能产品。而速度与力量反馈系统搭配上舒华8902框架训练器,将智能软硬件引入体能训练,同时进驻冬运中心几大训练基地供运动员使用,助力备战2022年北京冬奥会。
展会开幕当天,国家体育总局副局长李颖川、中国体育用品业联合会主席李桦、湖北体育局局长胡功民、黑龙江体育局局长陈哲及湖南省体育局副局长熊倪等多位体育局、行业协会领导,更是莅临舒华品牌体验馆参观指导。在舒华体育董事长兼总裁张维建的陪同和介绍下,领导们点赞舒华助力中国冰雪运动之举,希望企业再接再厉,研发更多创新产品。近几年,舒华体育积极将智能化软件技术和健身器材硬件技术相结合,并加入课程内容和培训服务赋能产品生态,让运动更加娱乐化和科学化。未来三到五年,舒华体育将逐步成为“全场景智能、全人群覆盖”的专业、科学的运动健康解决方案提供商,逐渐增强公司在健身器材开发领域的领导者地位。（财报网）
经过一个多月的侦查，新余市公安局袁河分局端掉位于市区繁华地段的1个假冒“耐克”“阿迪达斯”品牌折扣店，查获假冒耐克、阿迪达斯品牌运动鞋、运动服、背包等2400余件。店主易某涉嫌销售假冒注册商标的商品罪被刑事拘留。案件的线索源于这家品牌折扣店的低价促销活动。今年3月，分局特巡警大队民警工作中发现这家店以断码优惠的名义搞促销活动，价格明显低于市场价。大队民警佯装顾客，来到该门面侦查，并购买了衣物和鞋子。后经鉴定，确认该折扣店和所售产品均系假冒。
经查证，该品牌折扣店从2020年开始销售假冒耐克和阿迪达斯商品，涉嫌销售假冒注册商标的商品，客观上使得大量伪、劣、次产品投入市场，对名优运动品牌及其同种类型的产品造成冲击，造成消费者难辨真伪、上当受骗，严重损害消费者合法利益，严重扰乱了正常的经营竞争环境，破坏了市场经济秩序。据嫌疑犯易某交待，假冒产品从外省某地进货，鞋类产品进价是几十元或百余元，以标价的3-6折售出，获利颇丰。目前，警方还在对此案进一步深挖。(微聚新余)