今日的服装消费在反映着年青人日常日子的需求，一起反向影响着他们的自我认同和发明表达。年青人在服装消费上所表现出的挑剔、精明和强悍，以及快速增强的审美才干，对今日的服装品牌而言，是应战，也是鼓励。
价值链的改变，无时不刻在产生。久远来看，在服装职业里产品是驱动顾客的中心，规划力满意强一定能取得溢价。
这季的系列单品坚持了利郎LESS IS MORE一向强悍的原创特性规划，面料和工艺上的技能的立异使每个单品有更舒适的穿戴体会，并在单品相乘组合调配中更有系统，少与多、小与大、低沉与张扬有机动态平衡，呈现出赋有鲜活的自我风格。
非标年代，捉住差异化竞赛才干走在职业前列。为了更好的进步产品的差异化高质量，利郎轻时髦在有限的单品IP中做深，不断在色彩、面料、工艺等细节上做深度发掘，既确保了每个单品的销量，一起构筑起一道难以逾越的护城河。
面料是利郎服装的魂灵。从2012年开端，利郎树立面料研制中心、国家面料检测中心，产学研深化合作开发立异独有面料，支撑利郎服装更多构思转化。
在这一季的【弄潮为乐】T恤中的高克重扎实纯棉面料，【Know Me Not Only Blue】牛仔裤的斜纹靛蓝面料以及【LILANZ SOCKS立志当好搭之徒】袜子的长绒棉面料等经过利郎进行微立异，在提高舒适度的一起添加了抗菌、吸汗等功用。
除了面料，利郎在工艺上相同坚持高标准。除了T恤所选用比较传统印花脱胶，耐水洗不脱胶的3D数码印花之外，在这一季单品最大的工艺亮点在于【TANK 90】老爹鞋之中，构思来历坦克，5层结构大底，高弹减震。
面料和工艺是驱动产品的中心。经过将面料科技、先进工艺等注入产品中，利郎轻时髦从头界说了服装的价值，使消费的人取得更舒适健康的穿戴体会。
在服装工业里，尽管途径侧一直不可逾越，但久远来看，具有满意强悍的原创规划一定能取得更高的溢价。由于现在具有全球化视界的新一代消费群，“自我”史无前例充分，具有史无前例的多种可能性，不甘于在既定的社会轨迹中安放自我，更等待首创归于本身个人的存在方法。
与快时髦品牌，寻求快速、款多量少不同，利郎轻时髦系列单品IP主打原创规划，靠精品制胜。利郎规划团队吸纳了300多名来自美国、日本、意大利和中国大陆的闻名时髦规划师，系列单品IP100%原创规划。
【弄潮为乐】针对时下盛行的微阔版型T恤，利郎进行了从头规划，时髦而不夸大。构思十足的花型图画，色彩规划与全体调配相照应，哪怕对时髦的认知度尚低，也能够终究靠简略的调配来提高全体的穿衣审美，发明出“WOW”时刻。
【Know Me Not Only Blue】牛仔的每一块褪色、每一条水洗纹理，每一处构思印花，每一块抓破都带着它绝无仅有的曩昔，并跟着穿越时刻的堆集添加更多无可消灭的个人印迹，代表利郎LESS IS MORE简练、有力的规划言语。
【W-H-I-T-E纯白执念】连续前一代利郎小白鞋高弹缓震中底的基础上，对外底进行了从头规划，厚度添加却不失轻量感。内侧硅胶贴片规划，供给支撑性的一起带有较强的特性时髦，亮色织带细节装点，别有一番兴趣。
年青人的消费，已从功用满意、情感共识，进化到含义与价值观满意。产品的文明观念是否与“我的人设”相匹配，成为了年青人消费挑选的显性影响要素；经过消费，年青人也完成了自我认同的强化#You Are What You Wear#。
什么是潮？有人说紧跟年代风潮就是潮。但是，潮并没有标准答案，却能够有多种搭法。经过潮物的选购，赋有自我风格的调配，不回绝表达，忠于自我然后愉悦自我。这，就是弄潮为乐，STYLEICON。
无论是日常日子、休假、职场，年青人都期望自己能随时随地坚持舒适有型。跨过日子、作业的鸿沟、兼具舒适与时髦、树立能引发年青人身份认同的品牌，利郎轻时髦从中看到了文明时机树立全新单品IP。
在顾客没有购买、体会产品之前，利郎轻时髦单品IP就用特性明显的ICON、视觉，向顾客传达敞开自在、刻画自我、斗胆立异的疯狂气质。想要做年岁轻的人喜爱的品牌，就得有清晰的文明建议：既要有撩动夸姣的肉身（立异的质量产品），也要尽力修炼风趣的魂灵（风格IP刻画）。
服装作为一种社会化皮肤是最好的表达自我的载体。利郎2019夏日系列单品IP经过面料工艺的立异与时髦规划相交融，把每一件单品做到极致，产品差异化风格IP发明出独归于品牌与年青顾客的身份标识和审美，让我们顾客能够把服装的功用和规划更好展示本身的共同特性。就如藤原浩所说：“潮流不是毫无含义的logo崇拜，而是独立个别的精力表达。”
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