6.18日,618降价大潮中,高端配件生产商newcloth在天猫、京东、抖音、小红书旗舰店,上线了两款苹果周边配件,分别是价格1499元的《Curiosity 4000》猎奇号火星车独行4000天留念钛金属磁吸快拆表带,和价格899元的AirPods Pro Grade 2钛金属耳机壳《阿波罗11隔离舱》,耳机壳5分钟售罄。这一些产品的定价,已超越RIMOWA、TUMI、始祖鸟等男性高端品牌的同类品价格。在此之前的6月16日,newcloth刚刚开售了其夏日发布会《高山下的花环》推出的旗舰产品《了不得的爸爸》Vectran纤维手机壳,15 Pro Max类型在20:30开售后9分钟售罄。
Luxury is personal.(奢侈品的实质是个人化的)。newcloth定位为新奢侈品,其创始人Alex以为:奢侈品300年来未曾有过根本性前进,还在用动物皮革加上黄金钻石,演绎皇帝御用马具的陈腐故事。而事实上,人类的偶像早已不再是封建年代的旧君主,人类已把目光置于太空。因而,newcloth用三个纬度界说“新奢”:榜首,极致易用,节约你的时刻;第二,极致运用技能新材料(钛金属、Vectran、Zylon等宇航服纤维);第三;价值观上,问候人类的巨大时刻。
以这样三个纬度,来审视newcloth价格昂扬的产品,咱们会发现一条明晰的逻辑主线:
《了不得的爸爸》是军绿色的Vectran HT宇航服纤维与赤色Kevlar防弹衣纤维的混合织造,再加上枪灰色的航空铝镜头圈,问候谢晋导演《高山下的花环》中直面问题的将军。而手机内衬,在Kevlar上蚀刻了嫦娥六号使命(Change 6 Mission),留念人类于2024年6月榜初次从月球反面收集岩石样本。newcloth于2022年发明的磁铁结构,让这款手机壳厚度不到1毫米,却具有反知识的比裸机更大的磁吸力。除iPhone外,《了不得的爸爸》系列还掩盖华为X5、Mate 60 Pro和Mate 60 RS特殊大师等类型。
苹果Watch Ultra的官方织造表带价格799人民币,newcloth《猎奇号4000天》钛金属表带价格1499元,为苹果原厂的2倍。以MARS Curiosity ROVER(猎奇号火星车)为规划主题。2023年11月6日,是猎奇号在火星上孤单探究的第4000天,总共行进了困难的31.06公里,newcloth借以问候——猎奇心——这个推进世界的奇特力气。表带用与苹果Watch Ultra同原料的Grade 2钛金属制造,处理了夏日尼龙织造表带炽热的痛点。立异性SCREW SCREWDrivers技能,与苹果价格499美元的不锈钢表带相同具有免螺丝刀一键快拆功用,但更轻,并立异运用了M+M机械+磁吸超级表扣,去除了原厂表扣上损坏整体性的“按钮耳朵”。
苹果第二代AirPods Pro价格为1899元,《阿波罗11隔离舱》钛金属版价格899,已挨近耳机本体价格的一半,乍一看似乎是“买椟还珠”的故事。但newcloth以为,AirPods已成为手机之外的第二件贴身带着物EDC。且AirPods更新周期约为2-3年,一个高品质的耳机壳比一年一换的手机壳更能展示个人情绪,更具交际特点。与常见商场产品不同,newcloth RISD STUDIO(纽约罗德岛规划学院工作室)规划的《APOLLO 11 MQF》主题创意来源于人类初次登月的阿波罗11号回来地球后宇航员的移动隔离舱——为避免月球不明病菌的危险。除了主题,这款产品还具有SOUNDBAR“导音槽”专利和UWB超宽频天线优化等技能优势。用整块Grade 2钛金属CNC成上盖,并掏空减重。感人的规划细节还包含,为便利拆开顶盖,把一整块3M泡棉胶拆分为左肩与右肩的分布式。
白垩纪,恐龙灭绝,新纪元敞开。罗斯福在拆解了美孚石油、洛克菲勒、卡耐基钢铁等托拉斯之后,鄙人一个百年,活泼在世界舞台上的都是产品型公司,如福特轿车、哈雷摩托、箭牌口香糖。在经济大周期替换的年代,2B 2G的渠道型企业的年代时机或许已完毕,但那些以发明力为中心的灵敏型产品公司,传奇才起步。newcloth每年最终一天,在B站和微博,会有一个年终讲演,标题为《怎么打败,大100倍的对手》。讲演的最初写着:“这注定会成为一个笑话,或一段传奇。”
newcloth创立于2022年5月,2年时刻已成为年销售两千万,估值过亿元人民币的高端配件制造商。我国新精英集体——科技公司技能官员、创业者、B站闻名UP主是其中心用户。